昔日“彩电一哥”康佳已掉队
今天，借着 SmartisanOS 的重启这个由头，fresnosexchat.com，康佳电视赚足了眼球，它即将在 4 月 18 日举办春季新品发布会。其实，康佳与 SmartisanOS 颇有渊源，它在 2017 年推出的首款全面屏手机康佳 S5，便搭载 SmartisanOS。因此，双方 5 年后再续前缘，并不出人意料。
不可否认，与拥有一大批锤粉的 SmartisanOS 联姻，的确可以为康佳电视带来一波关注，但这种热度终将过去，用不了多久康佳就会重回沉寂状态。原因很简单，它在智能电视市场的存在感向来不高，而行业话语权一直牢牢掌握在巨头手中。
想当年，康佳在彩电行业可谓风光无限，2020 年上半年总资产将近 90 亿元，与长虹、TCL、创维被称为国内彩电四强。2003-2007 年，康佳连续 5 年蝉联彩电销售榜首，是当之无愧的 " 彩电一哥 "。但好景不长，此后康佳一系列昏招频出，" 凭实力 " 把自己的领先地位拱手让给对手。
比如，康佳曾错过液晶电视的风口，虽然这次失误带来的负面影响并不足以致命，但给康佳敲响了警钟。其实，康佳真正的危机出现在 2013 年，这一年，以乐视、小米为代表的互联网电视开始兴起，看尚、微鲸、PPTV 和暴风也争相杀入，试图分一杯羹，竞争升级在所难免。
事实证明，互联网电视的杀伤力十分惊人，虽不至于颠覆整个传统家电市场，但的确加速彩电行业的大洗牌，身处其中的康佳受到巨大冲击，逐渐掉队。我列举两个实锤，你们好好感受一下：
一是康佳彩电业务一直在走下坡路。翻开康佳历年财报，你会发现，2011 年彩电业务营收占比为 79.1%，2013 年达到最高点 81.89%，此后开始逐年下滑，从 2014 年的 75.67% 下降到 2017 年的 38.41%，再下降到 2018 年的 21.45%，2019 年再创新低，跌破两成，只占少得可怜的 15.90%，2021 年更是跌至 14.96%。
尴尬的是，康佳彩电业务不仅面临营收占比下滑，营收也在不断下滑，2019 年为 87.66 亿元，2021 年则下跌至 73 亿元。同时，其毛利率也呈现下滑态势，2019 年同比下滑 3.49%，2021 年毛利率为 6.30%，同比下滑 5.62%，这代表康佳电视盈利能力不断被削弱，这与面板等原材料成本上涨、市场竞争加剧不无关系。
二是康佳电视市场排名不断下滑。互联网电视带来的冲击有目共睹，但对不同玩家的影响各不相同。实力较强的传统彩电厂商依然坚挺，比如海信、创维，实力偏弱的传统彩电厂商则举步维艰，比如康佳。近年来，随着华为、荣耀、OPPO 等手机巨头加入到彩电大战中，康佳的日子更不好过。
洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2020 年国内市场本土品牌销量前四是小米、海信、创维、TCL，反观昔日彩电大王康佳已跌出第一梯队，仅排名第六。1 年后，在洛图科技的最新报告中，康佳排名进一步下滑至第七，处境十分尴尬。
排名第七是一种什么样的存在？数据最能直观地说明问题。小米、海信、TCL、创维位居第一梯队，其中小米（包括 Redmi）以近 900 万台的出货量蝉联榜首，海信（包括 Vidda）以近 700 万台的出货量位居第二，TCL、创维出货量均在 500 多万台以上，分别排名第三、四。
海尔、长虹、康佳则位居第二梯队，其中海尔出货量为 310 万台，排在第五，长虹、康佳出货量均不到 300 万台，排名第六和第七。由此可见，康佳勉强与海尔、长虹一战，与第一梯队的玩家完全没有可比性，即便是与排名第四的创维也存在较大差距。
值得注意的是，2021 年是中国彩电行业无比艰难的一年，市场销量规模创 12 年来新低，跌破 4000 万台大关，仅为 3835 万台，同比下降 13.8%。在这一大背景下，无论玩家大小，各自出货量均出现一定的下滑，smxjsnk.com，只不过小玩家受到的冲击要大于大玩家，下滑更为严重，悲催的康佳连第六都守不住，沦为被边缘化的第七。
事实上，康佳电视掉队的原因十分复杂。既与 2015 年公司股东纷争有关，由此引发高层变动频繁，也与争夺年轻人失利有关，更与公司开展多元化布局有关，彩电业务的权重有所下降。由于彩电市场竞争愈发激烈，而康佳重视程度却不增反降，自然无力应对个中的刀光剑影，破局难度可想而知，节节败退在情理之中。
种种迹象表明，康佳电视掉队已成既定事实，鉴于其对手越来越多，且个个实力强劲，小米、海信、TCL、创维 + 华为、荣耀、OPPO，未来想要打翻身仗，注定困难重重，且行且珍惜！
