QQ炫舞的新文创探索:彩云之南点亮的民族篝火

2019-09-27 17:40:01 围观 : 85次 来源 : 魔方软件 作者 : 魔方软件

  5月21号,2019腾讯全球数字生态大会在昆明开幕。这是腾讯在战略升级之后,整合互联网+数字经济峰会、云+未来峰会、腾讯全球合作伙伴三大行业大会打造出的规格最高的行业生态大会。在这场行业盛会上,腾讯首度披露战略动向及业务实践路线图。而对于《QQ炫舞》这款自上线之日起已经走过11个年头的游戏来讲,这届大会更像是一座关于文化传承的里程碑。

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  于彩云之南起舞:篝火计划与新文创

  作为腾讯泛娱乐业务板块中的重要组成部分,腾讯游戏在生态大会上宣布了一系列与云南省开展的新文创合作。在这其中,由我国著名舞蹈艺术家杨丽萍担任艺术顾问的炫舞新文创计划无疑占住了“C位“。

  事实上,早在2017年QQ炫舞便宣布了与国家民委民族文化宫博物馆合作的“篝火计划”如同计划的名字一样,QQ炫舞希望将少数民族服饰纳入游戏内容世界的方式,来成为少数民族传统文化在当代传承的“篝火”。而云南作为炫舞“篝火计划“的第一站,则更像是QQ炫舞将在篝火计划两年的实施过程中所获得的经验整合发酵,所进行的一次迭代升级——从以往“传统文化-游戏”的单向传输模式中跳脱出来,尝试在新文创的战略思想指引下进行更为深入的文化融合。

  这种融合,从邀请杨丽萍担当数字文创艺术顾问便能窥得一斑。

  腾讯集团副总裁兼营业ceo程武现场正式发布了炫舞新文创计划,程舞表示:“《QQ 炫舞》发起的“篝火计划”,下个月,就会投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中。我们也很荣幸的邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问,未来,我们会围绕《雀之灵》以及傣族文化,共同开发一系列的文创衍生品,让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉。“

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  雀之灵xQQ炫舞:一次对新文创的实战解读

  在“篝火计划“中,杨丽萍以及其成名作《雀之灵》的重要性毋庸置疑。这种重要性不仅体现在杨丽萍自身所具备的属性——国宝级艺术家、云南城市名片以及足以称为一代人回忆的《雀之灵》的影响力,还可以看作是篝火计划迭代升级的标的物。

  从会上公布的内容来看,此次篝火计划与杨丽萍的合作并非停留在名誉顾问的程度,而是基于傣族的文化特点进行的深度结合。除了将无领对襟、大襟小袖短衫、银制腰带束群等傣族特色民族服饰,结合当代服饰风格植入到游戏中之外,杨丽萍代表作《雀之灵》中的标志性音乐和舞步也会由知名音乐工作室和舞蹈机构进行流行化改编,以更年轻的方式出现在游戏中,让玩家更加深入直观的了解云南的少数民族文化。

  杨丽萍与篝火计划的携手,其本质是《QQ炫舞》对腾讯新文创战略核心思想的具象化表达。按照腾讯在2018年对新文创的解读,新文创是在“泛娱乐”基础上的进一步升级,也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。对于一直致力于成为“连接器”的腾讯来说,新文创是一种在新时代下的文化生产方式,这种方式可以在不同领域、不同层次的文化之间形成连接,从而打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而新文创的战略核心思想,便是IP生态的构建。

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